随着“饭圈文化”逐渐侵蚀中国乒乓，甚至开始蔓延到其他体育运动领域，人们不禁要问：这些“极端粉”和“私生饭”（侵犯运动员隐私）掀起一浪又一浪的网络风波，到底是为了什么？这背后有着怎样的利益驱动？当“饭圈文化”在体育界成为众矢之的后，有什么办法可以有效整治？

动机：“饭圈”制造虚假流量繁荣

“饭圈文化”在制造争议的同时，的确也具备一定的持续生产数据、制造话题的能力，一些疯狂的粉丝会拿“真金白银”参与消费。业内人士指出，为了寻求商业利益，一些品牌、平台还会借机推波助澜，加速了体育“饭圈”乱象的野蛮生长。

国家体育总局训练局门口，常年有代拍者和粉丝聚集。央广网

从事体育经纪的周阳（化名）观察到，一条围绕品牌方、运动员、粉丝群体展开的生态链已经相当成熟。以今年春夏一个签约国家队多位运动员的一线品牌为例，因品牌方发布的文案触及了作为竞争关系的两个粉丝群体关于自家运动员能否在巴黎奥运会夺冠的敏感话题，网络骂战一触即发，该品牌也被粉丝质疑。

周阳透露，品牌方会提前了解哪些运动员有多少忠实的粉丝群体，甚至有些品牌可能会觉得被骂也是一种热度，“不能说是品牌造成了恶性循环，但大家的确都想签有影响力的体育明星。”

在周阳看来，流量可以直观地反映体育项目与明星运动员的社会影响力，但如果各方都一味追逐流量，让“饭圈”、资本等肆意侵蚀，实质上是让关注焦点偏离了运动员和竞技体育本身。虽然看似话题度十足，但资深体育记者文杰（化名）认为，这是“一种体育领域的虚假繁荣”。

利益：“饭圈文化”之下潜藏生意经

“饭圈文化”近年来逐步向体育领域侵袭，且呈愈演愈烈之势。一些“私生饭”围堵酒店、非法获取运动员房间信息；疯狂接机、怼脸拍摄，甚至衍生出“代拍”产业。有媒体指出，从售卖运动员航班、酒店信息甚至日常行程开始，一条完整的利益链已经展开。

代拍者发布运动员行程信息。网络

在微博“追星代拍周边中转”超话内，“接某某运动员到达dp（代拍缩写），可fo（直拍英文缩写）可视频”等信息并不少见，甚至有人直接发帖“出某运动员今晚出来取快递视频，半分钟大概，但无正脸”。

宋倩（化名）是某一组运动员的CP粉，她经常能在社交平台上刷到代拍者公开叫卖照片和视频，这些素材通常会被打码或模糊化处理，CP同框的素材往往价格更高，还会被一些粉丝“买断”，用于制作周边再售卖。“那种代拍一般都是去他们住的地方或者哪里蹲的，找那种代拍的人应该都是‘追私’的粉丝了。”宋倩说。

除了充斥在机场和酒店，搞“怼脸”代拍之外，国家体育总局训练局门口，也常年有代拍者轮番蹲守，曝光运动员的生活训练日常。

以流量为导向，更多隐蔽的推手看准了其中的利益，进一步收割粉丝，对运动员的每一次曝光和打扰，都将成为明码标价的“生意”。在WTT（世界乒乓球职业大联盟）某地冠军赛比赛期间，场外的街边小摊上，几位身着红色马甲、仅标有“志愿者”的年轻女性，在向过路行人售卖运动员签名照。她们自称“赛事官方志愿者”，因为工作便利，可以在后台拿到运动员的亲笔签名，签名照100元一张，国乒热门选手都有。但每当见到佩戴WTT官方工作牌的安保人员巡逻时，她们都急着把摊位搬走。

应对：教练称不发朋友圈避免被利用

对于“饭圈文化”的不良影响，无论是教练还是运动员都深恶痛疾。在某运动项目国家队担任教练的丁先生（化名）称：“我们完全不喜欢这种文化，表面上是给运动员增加前进动力，实际上是贬低竞争对手的行为，不利于营造良好的队内竞争氛围。”

丁先生还透露，国家队已经在着手治理“饭圈文化”：“这个问题上级已经有要求，让我们平时不要乱发视频和朋友圈。巴黎奥运会期间什么都没发，就是避免被有心人截取利用。运动员们很单纯，很容易被带节奏带偏。”

一名曾在国家队工作多年的业内人士表示：“我感觉‘饭圈文化’是最近几年才兴起的，之前中国很多项目都是良性竞争，比较出名的有郭晶晶和吴敏霞、张怡宁和郭跃、王励勤和马琳、李雪芮和王仪涵等。那时候他们会师决赛，观众都是两边加油。可现在出现了只给一方加油的‘饭圈文化’，这对于运动员培养是不利的。不过据我所知，现在运动员本人受影响的程度还好，毕竟平时她们都是朝夕相处，国家队管理也很严格，应该不会受到粉丝影响。”

职业运动员小曾（化名）对“饭圈文化”同样有些畏惧：“有粉丝喜欢肯定是好事，但我们是运动员不是娱乐明星，不想去哪儿都被跟拍，也不想成为引战的话题，所以真的有点怕‘饭圈文化’。”

重拳：多个社交平台严厉整治“饭圈文化”

面对“饭圈”乱象，国家有关部门多次提出要进行严肃整治。今年5月15日，2024年全国体育宣传文化工作会议在广州召开。会议要求，全国体育系统要坚决抵制畸形“饭圈文化”对体育领域的侵蚀。

小红书发公告，整治“饭圈文化”。网络

国家体育总局表示，要把坚决抵制畸形“饭圈文化”的意识和要求，融入运动员选拔、培养、输送、安置的全过程。要清醒认识到，“饭圈”乱象对运动员身心健康成长、运动队为国争光能力、体育事业可持续发展都极为不利。体育不应该、也不允许成为畸形“饭圈文化”继续滋生的“引线”和“温床”。解决这一问题刻不容缓，全国体育系统必须高度警惕、快速行动。

在陈梦遭遇极端粉丝攻击之后，微博管理员8月4日发布公告称，在2024年巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛中，部分观众的不理智观赛行为在网上引发争论，有个别用户借此从站外搬运转载恶意揣测的引战内容，甚至发布攻击运动员和教练组成员的非理性言论，对此站方予以严厉处置。站方宣布，共清理违规内容12000余条，并对@重生之钮钴禄溪、@川渝喇叭花、@想努力进步的gungun等300余个违规账号，视程度予以阶段性禁言直至永久禁言处置。

实际上，在本届奥运会开幕前后，微博、抖音、小红书、快手等多个社交平台纷纷针对“体育饭圈不良行为”进行了整治。

微博在4月23日宣布，即日起开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动。同时，微博宣布已对1581条“体育饭圈”违规内容予以清理，并对@超人的小斗篷、@豆沙包不要包_、@椰椰拿铁cup等203个违规账号，视程度予以阶段性禁言至永久禁言处置。今年5月29日，微博又公布“体育饭圈生态治理”专项行动阶段治理情况，共清理违规内容1.8万余条，并对@与昱Lucky等600余个违规账号，视程度予以阶段性禁言直至永久禁言处置。

抖音平台在今年5月29日发布关于开展“体育饭圈化”现象专项治理的公告，宣布为了遏制“体育饭圈化”，即日起开展专项治理。针对“侵犯隐私”“煽动对立”“网暴、互撕、谩骂”等行为，平台将持续严肃治理。

小红书在7月31日发布公告称，将从严打击各类体育领域的“饭圈”乱象。近期，该平台在涉热门体育赛事、巴黎奥运会等相关讨论中，部分用户出现了互撕谩骂、恶意攻击、刷量控评等不良行为。平台针对巴黎奥运会讨论中涉及运动员的八卦绯闻、攻击运动员及体育组织等内容进行持续清理。本周累计共清理违规信息1.9万余条，下线违规话题24个，对“梦里啥都有”“两百万”等749个违规账号进行禁言处置。

快手平台在今年6月12日也发布关于打击体育领域“饭圈”不良行为的公告。快手宣布，近一周时间，平台累计处置违规评论2324条、视频217条，账号15个。

上游新闻记者 杨波 赵映骥 实习生 王子瑞 部分内容据新华社、央广网、四川观察等